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2018瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 這幾點(diǎn)值得關(guān)注

我國瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)占全球瓷磚產(chǎn)量60%多，每年人均瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破7平方米，年人均消費(fèi)超過6.5平方米，這些基本數(shù)據(jù)在全球都明顯處于“高高位”。近幾年瓷磚產(chǎn)量變化特征明顯，2004-2011年連續(xù)八年兩位數(shù)增長，2012-2014年連續(xù)三年個(gè)位數(shù)增長，2015、2016年零增長附近，今年從前三季度的數(shù)據(jù)來看，2017年我國瓷磚產(chǎn)量估計(jì)略有增長，大概1-3%。2018年被經(jīng)濟(jì)界普遍認(rèn)為是中國房地產(chǎn)的“小年”，最近消息稱北京的二手房連跌8個(gè)月，交易量下跌50%?！?018年，房地產(chǎn)將迎來歷史性巨變”，在這樣的背景下，估計(jì)2018年我國瓷磚產(chǎn)量也將隨之下跌5-10%。2017年瓷磚產(chǎn)品“國抽”(國家質(zhì)量抽查)結(jié)果還沒有出臺(tái)，但是，近幾年我國瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量一直在不斷提升，隨著消費(fèi)水平的提高，品牌消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)的最低要求，也是制造商對(duì)產(chǎn)品的基本保證，否則就沒有行業(yè)地位、市場地位，也沒有消費(fèi)者心目中的地位。當(dāng)前我國瓷磚產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的基本特征是瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，花色品種豐富。2016年我國瓷磚出口出現(xiàn)斷崖式下跌，2017年瓷磚出口繼續(xù)下跌，其中主要原因有：我國陶企海外擴(kuò)張，到處建廠;我國陶機(jī)裝備大量出口，裝備國外陶企，大大增加了海外瓷磚生產(chǎn)制造商的競爭能力;國外持續(xù)不斷的對(duì)華瓷磚反傾銷;人民幣匯率堅(jiān)挺。2018年這樣的局面不會(huì)有實(shí)質(zhì)性改變，因此預(yù)計(jì)2018年我國瓷磚出口量仍會(huì)有5%左右的下跌。國內(nèi)瓷磚產(chǎn)品營銷近年來也發(fā)生了很大的變化。預(yù)計(jì)2018年瓷磚銷售在工程、整裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝、設(shè)計(jì)師渠道、平臺(tái)銷售等等方面的比例都會(huì)繼續(xù)增加，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商零售比例繼續(xù)下降。相應(yīng)的瓷磚銷售品牌集中度不斷提高，也使得陶企的品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，品類戰(zhàn)略、營銷事件，到處體現(xiàn)著“品牌無處不在”。2018年瓷磚營銷在傳統(tǒng)區(qū)域經(jīng)銷商的基礎(chǔ)上，合伙人體系與第三方執(zhí)行比較大量出現(xiàn)，攜帶有部分售前售后服務(wù)的平臺(tái)銷售在中低端市場推廣。總體來講，精裝房、整裝、全裝、裝修套餐等裝修形式的大量增長，將導(dǎo)致瓷磚營銷隨之變化。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)永恒的主題?，F(xiàn)在中國瓷磚在技術(shù)上、裝備上、產(chǎn)品上與意大利、西班牙的距離在不斷縮小。2018年對(duì)我國瓷磚行業(yè)來說，極可能是陶瓷大板爆發(fā)的一年，引進(jìn)的裝備與國產(chǎn)使用傳統(tǒng)壓機(jī)成型方法同臺(tái)競技。產(chǎn)品風(fēng)格，總體來說現(xiàn)在是東西交融，所謂“歐洲向東，中國向西”。2018年，現(xiàn)代仿古磚與大理石瓷磚將成為行業(yè)的兩個(gè)最大品類，瓷片總量在連續(xù)幾年下降的背景下，隨著多種新品的推出，會(huì)有小幅度回升。環(huán)境保護(hù)，2018年仍然是懸在陶瓷行業(yè)頭上的一把利劍，最近中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將污染防治打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，作為2018-2020年三年間的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一。也就是說，未來三年，國家政府可能對(duì)環(huán)保的要求愈加苛刻，地方政府寧左勿右的心態(tài)，民營陶企在環(huán)境保護(hù)方面要打起十二分精神，否則會(huì)無路可走。2018年瓷磚行業(yè)的形勢不會(huì)太差，也不會(huì)太好，只有你做得太差，或做得很好。

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外墻磚功能化的市場潛力

目前，建筑外墻裝飾產(chǎn)品種類有陶瓷磚、涂料、石材、陶瓷板以及金屬玻璃幕墻材料，這些產(chǎn)品各有特色，在市場上各有一定的份額，誰也不會(huì)取代誰。但從材質(zhì)、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等綜合因素考量，陶瓷磚更具有優(yōu)勢，弱點(diǎn)是有關(guān)部門出于安全考慮限制了外墻陶瓷磚在高層建筑的使用。為節(jié)約用地，建筑將更多地往高層發(fā)展，陶瓷外墻磚的市場發(fā)展?jié)摿σ簿褪艿綘恐?。如果陶瓷外墻磚只突顯其材質(zhì)的優(yōu)勢，并克服了其安全性的弱點(diǎn)，市場份額是會(huì)大為提高，可畢竟還有其它產(chǎn)品的競爭，市場還是有局限性。如何發(fā)揮陶瓷外墻磚競爭優(yōu)勢，拓展市場空間?只在量上改變還是有限的，如果從質(zhì)上改變即產(chǎn)品功能化市場將是無窮的。　　節(jié)能是當(dāng)前世界各國的主流，我國新修訂的《節(jié)約能源法》已實(shí)施了一年多，也就是說新建房屋須有節(jié)能措施、保溫工程，中外企業(yè)紛紛搶灘建筑節(jié)能這塊蛋糕。當(dāng)節(jié)能減排從“口號(hào)”變成法律，進(jìn)而成為各級(jí)政府官員的政績指標(biāo)時(shí)，就連住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部也明確提出了節(jié)能目標(biāo)——到“十一五”期末，建筑節(jié)能實(shí)現(xiàn)節(jié)約1億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，這可是個(gè)相當(dāng)誘人的數(shù)字!據(jù)悉，若使用高效能源技術(shù)改造現(xiàn)有樓宇，可為我國每年節(jié)約約6000億元人民幣的能源成本，這一數(shù)字相當(dāng)于建4個(gè)三峽電站。　　那么建筑節(jié)能這個(gè)巨大的蛋糕與陶瓷外墻磚又有怎樣的關(guān)聯(lián)?先看看河北保定電谷錦江國際酒店利用太陽能幕墻采集光能進(jìn)行發(fā)電的實(shí)例，該酒店用太陽能電池板作為外部幕墻和房屋頂板采集光源形成發(fā)電站電源供給系統(tǒng)，該建筑群通過依附在建筑中的一座容量為1.5兆瓦的發(fā)電站并網(wǎng)，每年發(fā)電量可達(dá)171萬千瓦時(shí)，可替代標(biāo)準(zhǔn)煤648噸。試想，如果現(xiàn)今正在普及使用的陶瓷板幕墻也能做到利用太陽能發(fā)電，供建筑內(nèi)商住戶使用，陶瓷板的市場會(huì)有更大的發(fā)展空間。倘若陶瓷外墻磚、琉璃瓦都能做到利用太陽能發(fā)電，一個(gè)小區(qū)、一個(gè)鄉(xiāng)村、一座城市的建筑外墻依附的電量累積數(shù)字可是大得驚人。倘若如此，現(xiàn)有建筑外墻都得實(shí)行節(jié)能改造，那陶瓷外墻磚的市場需求又將是爆發(fā)性的。還有保溫外墻磚這個(gè)領(lǐng)域的市場提升潛力也是相當(dāng)可觀的，這種產(chǎn)品的技術(shù)難關(guān)已被福建省外墻磚知名企業(yè)協(xié)進(jìn)所攻破，產(chǎn)品正在使用推廣階段。再有發(fā)光外墻磚，建筑外墻陶瓷磚白天吸收太陽光的光能熱能后，夜間發(fā)光，根據(jù)不同的建筑、場所發(fā)出不同的顏色，不僅各個(gè)城市鄉(xiāng)間的夜景更加迷人，并且節(jié)約大量的電能。還有下雨天會(huì)變色等等功能性陶瓷外墻磚的研究開發(fā)，市場前景都將十分看好?！　‘?dāng)然，要生產(chǎn)具有功能性的陶瓷外墻磚還存在著很大的技術(shù)難度，如何沖破技術(shù)瓶頸，筆者認(rèn)為，需要更好地發(fā)揮政府的政策向?qū)ё饔茫龊糜嘘P(guān)政策的落實(shí)和完善，不斷加大對(duì)科研的扶持力度，鼓勵(lì)科研院校、陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)，開發(fā)生產(chǎn)更多、更經(jīng)濟(jì)實(shí)用的節(jié)能產(chǎn)品，走出數(shù)量、價(jià)格競爭的圈圈，往產(chǎn)品功能化的方向發(fā)展，市場前景將會(huì)更加廣與闊。

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